日前，由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院、中國(guó)農(nóng)村雜志社農(nóng)業(yè)品牌研究傳播中心共同編制的《中國(guó)茶葉品牌發(fā)展報(bào)告(2024)》(下稱(chēng)《報(bào)告》)正式發(fā)布，旨在推動(dòng)茶葉品牌培育，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。
《報(bào)告》進(jìn)行了海量的數(shù)據(jù)收集，在江蘇、浙江等19個(gè)省(市、自治區(qū))的茶葉品牌管理單位、協(xié)會(huì)的支持下，對(duì)我國(guó)茶葉品牌的“家底”進(jìn)行梳理;其中匯集近80個(gè)區(qū)域公用品牌的詳盡分析，以細(xì)致的品牌案例研究和市場(chǎng)數(shù)據(jù)評(píng)估，揭示出中國(guó)茶葉品牌發(fā)展的全貌?！秷?bào)告》還利用數(shù)據(jù)展示中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的多樣性和復(fù)雜性，六大茶類(lèi)市場(chǎng)份額的變化、特色優(yōu)勢(shì)區(qū)域的顯現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)、以及科技與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)力，為業(yè)界人士提供了深刻的市場(chǎng)洞見(jiàn)，同時(shí)為政策制定者和企業(yè)決策提供參考。
《報(bào)告》還深入探討了通過(guò)品種、品質(zhì)、品牌三重維度塑造茶葉品牌的方法。其中，由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心撰寫(xiě)的《茶公用品牌健康管理研究》部分，重點(diǎn)從觀(guān)測(cè)公眾認(rèn)知數(shù)據(jù)著手，引入公用品牌使用和管理二維視角，探討區(qū)域公用品牌的使用和維護(hù)，以及實(shí)現(xiàn)健康管理需要解決的問(wèn)題。此外，強(qiáng)化茶公用品牌管理還應(yīng)構(gòu)建使用者、管理者雙主體協(xié)同機(jī)制。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理實(shí)驗(yàn)室提出，公用品牌聲譽(yù)需要跨區(qū)域協(xié)同維護(hù)，而協(xié)同既要體現(xiàn)在輿論端危機(jī)應(yīng)對(duì)，也需部署在業(yè)務(wù)端源頭風(fēng)險(xiǎn)治理。地方政府需要牽頭加強(qiáng)跨區(qū)域協(xié)同，共同保護(hù)公用品牌，做大市場(chǎng)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，讓上下游都受益。同時(shí)，公用品牌核心企業(yè)也需在跨域發(fā)展時(shí)擔(dān)起責(zé)任，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范和治理。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心獨(dú)有的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系是基于多年案例跟蹤、體系研發(fā)以及實(shí)踐論證建立的風(fēng)險(xiǎn)診斷和解決方案，從戰(zhàn)略層融入“關(guān)口前移、全程管理”的理念，將其深入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，通過(guò)危機(jī)管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、認(rèn)知管理等具體操作，為企業(yè)品牌聲譽(yù)保駕護(hù)航。
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